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乐视手机走过的路比苹果更艰难但却更加光鲜战

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来源: 作者: 2019-02-22 14:22:47

乐视走过的路比苹果更艰难,但却更加光鲜

你在百元级市场里大雪风飞,我在中产阶层的怀抱里四季如春。

曾经何时,一句得屌丝者得天下被无数企业奉为圣经。然而随着屌丝经济褪色,逼格经济崛起,越来越多的企业将目光锁定在中产阶层。

在移动互联时代,作为做重要的流量入口,一直是各大幸福涟漪厂商的眼中的上甘岭。一场中产阶层的争夺战正悄然在方寸之间展开。

在小米华为彼此打的不可开交的同时,乐视已经将矛头转移,以生态经济与苹果争夺中产阶层份额。据生态研究院推出的《乐视超级用户研究报告》显示:中产阶级占到了乐视用户的近七成。

屌丝经济已经成为过去式

中产概念是舶来品。经济学家和官方统计经常把收入作为标准。比如,国家统计局界定,我国城市中等收入群体的年家庭收入标准为6万元-50万元,并预测到2020年,城市中等收入家庭将占全部家庭收入的45%。

屌丝时代已经一去不复返?数据可以说明一切。

瑞信最新发布的2015全球财富报告指出,中国拥有全球最庞大的中产阶层人口,达1.09亿,超越美国的9200万。

在小米华为为销量打的热会朝天之时,乐视已经将矛头转移,争夺中产阶层份额。种种迹象表明,乐视已经在中产抢夺战中获得先机。

在最近的10月27日乐视推出一款定位精英群体的超级电视。当乐视CE天涯咫尺O贾跃亭揭晓电视之王uMax120120寸3D智能4K电视时,还是引发了不小的震惊。当然,这款电视博取人眼球的地方绝不只是够大而已。乐视将这部分用户定义为人生赢家,售价49.99万。在问及uMax120的销量问题时,贾跃亭用具体的数字向大家做了一个预期,中国的千万富翁据统计有100多万人,如果有1%的用户会选择乐视电视之王,

乐视手机走过的路比苹果更艰难但却更加光鲜战

销售额将十亿计算。

另据《乐视超级用户研究报告》显示,乐视超级用户主要分布在发达地区。从收入比例看,超级用户的收入水平主要集中在每月元,占比40.98%;其次为档,占比27.96%。

也就是说,在乐视用户群体中,一、二线城市的中层阶级占到五成。

这仅仅只是一个开始。

乐视赢得崛起中的中产阶级

乐视超级赢得了中产阶级的芳心。

进入2015年以来,智能市场呈现出缓慢增长的态势,由于智能机市场前些年的迅猛增长,目前全球智能用户数量已趋于饱和,新购市场在向换机天赐的更在于人为市场进行转换,智能市场增速出现放缓迹象。

低价已经很难撼动挑剔的消费者,毕竟没有人愿意永远停留在屌丝阶段,当带来的优越感彰显力度不够,就会被中产阶层抛弃。大部分国产品牌并没有抓住国民经济转型期用户需求的转型与变化。然而在这过程中一直有一个品牌充当行业中的鲶鱼,它就是乐视。不管每个季度智能市场如何增长放缓,乐视快速向上的冲击力似乎没有尽头。

乐视用户的使用习惯也已经表现出与传统不同之处。在乐视超级用户中,人均每日视频播放次数达到了4.5次,人均每日播放时长长达61分钟。乐见桌面日均活跃用户比例达到86.37%,人均点击视频量达到4.6个。乐视视频领先版用户活跃比例达43.28%,单日人均点击视频量达到10.3个。

除此之外,50%用户使用乐视的消费者会购买乐视生态会员服务。10月份,使用全屏影视会员服务的超级用户比例超过50%,并且不断上升。

对于产品与服务的变革,精英阶层和意见领袖的态度十分重要,他们是这个社会中口碑传播的中坚力量,这部分人也正是当年苹果所俘获的第一批用户。如今,乐视的生态第一目标客户群体也是如此。

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